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La technique à privilégier est le linkbaiting, c'est-à-dire que d'autres sites vont venir vers vous, attirés par votre contenu qualitatif. Il est aussi possible de faire des échanges de backlinks. RankBrain et mots-clefs Rankbrain est le nom d'une intelligence artificielle utilisée par Google. Son travail est de mieux comprendre les requêtes des internautes pour mieux pouvoir y répondre.